华为小米为什么齐陷刷单质疑拼事迹和江湖地位

华为小米为什么齐陷刷单质疑：拼事迹和江湖地位

导语：大战过后，手机厂商纷纭单方面宣布成功。小米宣布其在天猫、、苏宁平台双11手机销量全部第一，华为光荣则称自己是第一，是天猫双11唯一一家成交额破6亿的手机品牌。

一年一度的双11电商促销大战正式结束。依照阿里巴巴公布的数据，在双11当天阿里巴巴旗下各平台总交易额到达912亿，其中无线占比到达68。

大战过后，手机厂商纷纭单方面宣布成功。小米宣布其在天猫、、苏宁平台双11手机销量全部第一，华为光荣则称自己是第一，是天猫双11唯一一家成交额破6亿的手机品牌。

在这场双11的狂欢中，手机厂商围绕手机销量第一争取非常剧烈，华为小米昨日还曾相互指责刷单。

虽然华为、小米否认刷单，华为光荣官微称欢迎监督刷单行动，小米方面则称是有人故意抹黑，但围绕着双11的刷单质疑仍然没法消除。

一名电商行业资深人士对腾讯科技表示，只要天猫双11流量分配的基础是成交量，就一定有人孜孜不倦刷单，这是历次双11，乃至历次电商大促销都曾有过的现象，并不是现在独有。

刷单不但为事迹更加江湖行业地位

这次双11当中，小米和华为都很拼，为冲天猫双11手机品类的第一，除价格血拼、各种营销，小米乃至把小米的流量都导向天猫旗舰店，而这之前小米一向以官销售为主。

为什么小米和华为还相互指责对方刷单?由于双11的结果对小米和华为及其他厂商都很关键。

第一，是为了双11当天实实在在的销量。天猫双11分为主会场和各个分会场，天猫根据卖家过去在天猫平台上事迹表现、对天猫的配合程度给予不同支持，卖家分别进入主会场和分会场。

天猫会场又是按一小时调剂一次原则，若卖家销量越高，能取得天猫广告支持力度也越大，带来的销量也越多，反之，若卖家在天猫销量越低，越可能被挤出天猫主会场和分会场。

一旦卖家取得天猫支持的力度减少，又会致使卖家接下来一个小时在天猫的销量下滑，更不可能进入天猫主会场和分会场，加上用户盲从，乃至致使卖家双11一整天销量都出现下滑。

况且对小米和华为这样的大厂商而言，销量本身就很关键，精力、资源有限，哪里有流量就去哪里，都是“先吃肉，再喝汤”。

第二，为各自在互联手机江湖的地位和话语权。参与双11的企业，只要取得细分领域第一位置，不但奠定其在细分行业的地位，更重要的是，大秀肌肉抢占行业话语权，也会取得更多议价权。哪家治疗白癜风医院好>

刷单造假是电商行业顽疾

今年双11期间，上爆出华为光荣利用软件刷单，也爆出小米刷单，比如有客户一次性购买5000台，小米则回应称可能存在“被刷单”，对手故意刷单操作，以此来“陷害”小米。

友还爆出其他厂商刷单的截图。这一切均显示，双11中刷单是很常见的动作。那末，厂商如何在双11中刷单?

一名电商行业人士对腾讯科技表示，最常见的刷单操作是，双11促销刚开始时，厂商直接下大单购买自家产品，这些厂商常常发的都是空包裹，直接从仓库转一圈又折回仓库。部份厂商则是刷单双11后选择退货。

另一个刷单行动是，商家和供货商合谋。2013年苏宁和大战时，彼此大打价格战，很多供货商看到有利可图，大举将这些商品买回来，再反过头供货给苏宁和的平台;苏宁和国美大战时也曾有过，有媒体称报导称，由于两家价格战太凶，促销品价格过低，“大出血”的供应商无奈之下出此下策——将促销品自行抢购回来。

电商行业的刷单数据造假到底有多严重不得而知，不过，在电商促销中刷单渐渐成为一个造假产业链。在这个造假产业链条中，厂商和天猫等电商平台其实都受益。厂商要销量，可以讲更大的故事，乃至能更好融资，天猫、则更看重GMV，也无太多意愿抑制刷单。以至于一名投资人对腾讯科技表示，双11其实是一次各个厂商各取所需的狂欢。